Se as cores das roupas que vestimos podem afetar o nosso humor, comportamento e n\u00edveis de stress, e at\u00e9 a forma como os outros interagem connosco, ent\u00e3o \u00e9 justo concluir que as cores a que recorremos nas apresenta\u00e7\u00f5es n\u00e3o podem ser deixadas ao acaso. O que sentimos perante o amarelo? E o vermelho? Azul? Verde? Muitas coisas…<\/p>\n
Neste artigo do \u201cPsychology Today\u201d<\/a>, que relaciona persuas\u00e3o e a psicologia das cores, podemos ler que o tema \u00e9 t\u00e3o interessante quanto controverso. \u201cTem havido in\u00fameras tentativas de classificar as respostas dos consumidores a diferentes cores individuais. A verdade \u00e9 que a cor depende demasiado de experi\u00eancias pessoais para ser universalmente traduzida em sentimentos espec\u00edficos. Mas existem padr\u00f5es de mensagens mais amplos que podem ser encontrados nas perce\u00e7\u00f5es das cores. Por exemplo, as cores desempenham um papel bastante significativo nas compras e na marca\u201d, pode ler-se. H\u00e1 v\u00e1rios estudos que confirmam a rela\u00e7\u00e3o entre a cor da marca e produto e a perce\u00e7\u00e3o do consumidor. O estudo \u201cExciting Red and Competent Blue\u201d, por exemplo, confirma que a inten\u00e7\u00e3o de compra \u00e9 muito afetada pelas cores devido ao impacto que elas t\u00eam na forma como a marca \u00e9 olhada. Ou seja, significa isso que as cores influenciam a forma como os consumidores veem a “personalidade” da marca em quest\u00e3o ou daquela mensagem em quest\u00e3o, an\u00fancio ou campanha. Mais: h\u00e1 mais estudos a demonstrar que os nossos c\u00e9rebros preferem marcas reconhec\u00edveis, o que torna as cores extremamente importantes para criar uma identidade para a marca. Usar as cores no logotipo \u00e9 chave para a diferencia\u00e7\u00e3o, conclui-se tamb\u00e9m.<\/p>\n Neste artigo da \u201cScience for People\u201d<\/a>, a especialista em cor Leatrice Eiseman diz que n\u00e3o h\u00e1 respostas m\u00e1gicas mas que, sim senhor, existem generaliza\u00e7\u00f5es que podem ser obtidas depois de d\u00e9cadas de investiga\u00e7\u00e3o sobre como as pessoas veem as cores ou como se sentem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mesmas, isto sabendo que a personalidade de cada um pode alterar o olhar ou perce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mas mergulhemos nas cores, a que se est\u00e3o associadas afinal?\u00a0Azul: lealdade, verdade, sabedoria, estabilidade e tranquilidade<\/strong>. No mesmo artigo da \u201cScience for People\u201d h\u00e1 uma explica\u00e7\u00e3o para tal: \u201cA cor azul est\u00e1 quase sempre associada ao azul do c\u00e9u, o que quando somos crian\u00e7as \u00e9 uma coisa positiva – significa brincar ao ar livre e divertir-se. Depois, significa tamb\u00e9m que n\u00e3o haver\u00e1 tempestades e que estar\u00e1 um bom sol para as planta\u00e7\u00f5es. \u00c9 por isso que o azul nos lembra estabilidade e calma\u201d. Interessante, certo?<\/p>\n Continuemos.<\/p>\n Vermelho: paix\u00e3o, energia, agress\u00e3o, excita\u00e7\u00e3o, a\u00e7\u00e3o, desejo, intensidade<\/strong>. \u00c9 a mais\u00a0quente<\/strong>\u00a0de todas. Neste artigo do \u201cG1\u201d da Globo, na rubrica \u201cHora do Marketing\u201d, vai-se mais longe: \u201cO vermelho \u00e9 considerado umas das cores mais fortes que existem. Passa a sensa\u00e7\u00e3o de poder, perigo, amor e paix\u00e3o. Perceba que sempre que h\u00e1 uma publicidade onde \u00e9 preciso passar o amor, paix\u00e3o e sexualidade, \u00e9 o vermelho que impera\u201d. O vermelho, lembra tamb\u00e9m a \u201cScience for People\u201d ativa o metabolismo e aumenta a press\u00e3o arterial, o que ajuda a explicar a escolha da cor para sinais de proibido e extintores.<\/p>\n O\u00a0amarelo\u00a0<\/strong>est\u00e1 muitas vezes associado a\u00a0felicidade, confian\u00e7a, entusiasmo, otimismo e juventude<\/strong>. O artigo do \u201cG1\u201d confirma a teoria: \u201cO amarelo \u00e9 a cor que est\u00e1 ligado diretamente a alegria, felicidade. J\u00e1 parou para ver um dia de sol, o quanto ele \u00e9 feliz? \u00c9 a cor que traz otimismo, que desperta a criatividade e inspira a fazer coisas boas\u201d.<\/p>\n E o\u00a0verde<\/strong>, em que se traduz?\u00a0Frescura, seguran\u00e7a e harmonia<\/strong>, mas tamb\u00e9m est\u00e1 associada a dinheiro e ao sem\u00e1foro, amigo do verbo \u201cir\u201d. Mas h\u00e1 tamb\u00e9m um outro lado no verde, como lembra o \u201cG1\u201d: \u201cO verde \u00e9 a cor da natureza, das \u00e1rvores e plantas. E em fun\u00e7\u00e3o disso ele est\u00e1 associado ao\u00a0crescimento<\/strong>\u00a0e \u00e0\u00a0renova\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d. Mais: \u201crepresenta a esperan\u00e7a, afasta a depress\u00e3o, tristeza, \u00e9 a cor que conforta e estimula\u201d.<\/p>\n O\u00a0preto\u00a0<\/strong>pode estar associado a\u00a0poder<\/strong>,\u00a0profissionalismo<\/strong>,\u00a0mist\u00e9rio\u00a0<\/strong>e a\u00a0seriedade<\/strong>, pode ser\u00a0elegante<\/strong>, mas a verdade \u00e9 que as marcas e empresas normalmente n\u00e3o recorrem muito a esta cor.\u00a0Como explica a CrazyEgg<\/a>, apesar de os websites das empresas se encherem mais de branco e cores fortes, o preto pode ser\u00a0poderoso<\/strong>. \u201cAs marcas que usam o preto com bons resultados s\u00e3o\u00a0marcas de luxo<\/strong>\u00a0ou\u00a0sofisticadas<\/strong>, vendidas para um p\u00fablico principalmente masculino – Rolls Royce e Lamborghini\u201d, por exemplo. O que faz, ent\u00e3o, o preto pelas vendas? \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 a vender carros de luxo, use o preto com modera\u00e7\u00e3o. Mas pode ser uma cor eficaz como elemento, mesmo em um site de cores claras\u201d, sentencia a CrazyEgg.<\/p>\n As pessoas associam o\u00a0roxo\u00a0<\/strong>a\u00a0realeza<\/strong>,\u00a0luxo\u00a0<\/strong>e\u00a0sofistica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m. Mas \u00e9 tamb\u00e9m uma cor que est\u00e1 relacionada com\u00a0magia<\/strong>, refere a \u201cScience for People\u201d. H\u00e1 outras vias, como nos diz a Conversioner: o\u00a0roxo<\/strong>\u00a0est\u00e1 tamb\u00e9m na mesma p\u00e1gina da\u00a0criatividade<\/strong>,\u00a0espiritualidade<\/strong>\u00a0e\u00a0individualidade<\/strong>.<\/p>\n Finalmente, o\u00a0branco\u00a0<\/strong>est\u00e1 virado para a\u00a0pureza<\/strong>,\u00a0inoc\u00eancia<\/strong>,\u00a0simplicidade<\/strong>,\u00a0eleg\u00e2ncia<\/strong>, para mat\u00e9rias\u00a0clean<\/strong>, enquanto o\u00a0castanho\u00a0<\/strong>nos fala da\u00a0natureza<\/strong>,\u00a0estabilidade\u00a0<\/strong>e\u00a0confiabilidade<\/strong>. O\u00a0laranja\u00a0<\/strong>est\u00e1 tamb\u00e9m associado a\u00a0energia<\/strong>,\u00a0divers\u00e3o<\/strong>,\u00a0otimismo\u00a0<\/strong>e\u00a0calor,\u00a0<\/strong>mas tamb\u00e9m pode estar ao que \u00e9\u00a0espont\u00e2neo<\/strong>. As cores s\u00e3o um mundo tal como o mundo em que vivemos, complexo, cheio de percep\u00e7\u00f5es e sensibilidades diferentes. Terminemos este artigo \u00e0 boleia de Neil Patel, que segundo \u201cWall Street Journal\u201d e \u201cForbes\u201d \u00e9 um influencer de alto gabarito, um dos gurus do marketing digital.<\/p>\n